仙迪股份连载六：云商城和1500万扶持计划未达预期上半年营收缩水21.22%

近日，深圳市仙迪化妆品股份有限公司（以下简称“仙迪股份”）更新了招股说明书。清扬君仔细阅读发现，2020年上半年仙迪股份营收大幅下滑。

招股说明书显示：2017年、2018年、2019年2020年1- 6月，仙迪股份的主营业务收入分别为4.99亿元、6.93亿元、7.46亿元和2.97亿元，2018年和2019年营业收入分别同比增长38.91%和7.64%，2020年1-6 月，仙迪股份营业收入同比降幅为21.22%。

仙迪股份对此解释称，2017年以来国内化妆品行业增速回升，公司实施多品牌差异化发展战略，持续加大市场宣传推广力度，销售渠道日趋完善，推出的新产品受到消费者青睐。其中2018年增速高于同行业可比公司平均增幅11.91%，主要系公司推出新品较多、加大促销推广力度等因素影响；2019年增速稍低于同行业可比公司平均增幅11.27%，主要系公司新品推出较少以及促销政策性相应调整影响。

而对于2020年的营收缩水，仙迪股份则称，公司营业收入同比降幅21.22%，主要系受新冠肺炎疫情影响，经销商和门店依国家规定停工停产，公司销售收入随之下降。2020年上半年受疫情影响，公司与同行业可比公司营业收入均呈下降，公司营业收入降幅大于同行业可比公司平均降幅3.69%，主要系公司受疫情影响较大的线下渠道收入占比较高所致。

值得关注的是，仙迪股份主力品牌伊贝诗的营收占比越来越高，但很难实现三年翻倍的目标。

2019年5月9日，在伊贝诗十二周年庆典上，伊贝诗董事总经理阳猛当着4500伊贝诗家人的面，雄心壮志的表示：“未来，伊贝诗仍将保持30%以上的年增长率，力求在三年内再造一个‘伊贝诗’。”

资料显示：2017年、2018年、2019年2020年1- 6 月，伊贝诗品牌的营业收入分别为2.46亿元、3.28亿元、3.84亿元和1.51亿元，分别占当期营业收入的49.3%、47.33%、51.41%和52.01%。

从数据来看，伊贝诗2018年的营收增长了8204.88万元，同比增长33.33%。这或许是伊贝诗敢夸口三年增长30%的依据和信心。但伊贝诗2019年增速开始放缓，2019年营收增长5557.91万元，同比增长14.48%，还未达到预期增速30%的一半。

更为残酷的是，受疫情影响，伊贝诗2020年上半年的营收只有2019年全年的39.31%，这也直接影响了仙迪股份的整体营收。按常理，下半年的化妆品销量普遍比上半年好，但受疫情影响，不少消费者的收入和支出也出现缩水，加上各大企业全力打造线上渠道，消费者的购物习惯也受到不小影响，在此情况下，伊贝诗想要在今年下半年打个翻身仗也不容易。